国潮“触网”焕新中华老字号怎么讲好品牌故事
来源:中国中车网 发表于2019-07-10 01:32:26 编辑:戚薇
摘要: 国潮复兴,从上一年开端正在成为一股不容忽视的消费趋势。 当年轻人不再对海外品牌高看一眼,那些有着稠密我国印记的品牌开端取得了归于自己的展开

  国潮复兴,从上一年开端正在成为一股不容忽视的消费趋势。

  当年轻人不再对海外品牌高看一眼,那些有着稠密我国印记的品牌开端取得了归于自己的展开机会。无论是华为、李宁、大白兔的再度兴起,仍是故宫、敦煌等传统文明的备受追捧,背面都反映出了国潮的巨大威力。

  老字号品牌也是国潮趋势的获益者。但是,在消费环境和媒体环境瞬息万变的当下,抱守本身的文明沉积和品牌故事并不能给老字号带来天然的顾客。老字号们只要跟上技能演进的脚步,测验一些更有构思的玩法才或许真实完结“焕新”的进程。

  依照国家商务部此前颁订的中华老字号确定标准,这群长命品牌的年纪最低也在五六十年以上。尽管年轻人对传统文明日益稠密的爱好为它们的展开供给了还算不错的根底,但怎么焕新自己的品牌也是它们放眼于未来持久展开需求认真思考的问题。

  值得重视的是,我国的互联网公司们正在成为协助焕新老字号品牌的首要原动力。本年的4月,百度发布了“中华老字号焕新方案”,凭借信息流、美观视频、聚屏广告等流量资源,经过宣扬推行、构思搜集、品牌大课等立异玩法为老字号造就更宽广的商业展开空间。

  关于老字号品牌来说,最需求的是经过百度的宣扬推行才能拓宽品牌信息的掩盖规模。作为文明大国,老字号品牌在全国规模内普遍存在。而百度对老字号企业的扶持,也根本依据不同地域的特征有针对性地拟定方案。如长三角的代表企业玉祁酒业就始创于1954年。这家以出产双套黄酒著称的酒厂,尽管在区域内享有盛名,但在将影响力扩及到更广的地域时却面临着不小的压力。

  百度伸出的橄榄枝刚好击中了玉祁酒业的痛点,用玉祁酒业董事长姚永海的话来说便是“新式传达途径可以让双套黄酒更好地面向全国,让更多人到我国传达黄酒”。在百度的流量歪斜下,玉祁酒业的品牌信息成功进入百度信息流中,而且在短短一周时间内取得了48万次的品牌曝光以及10万次以上的点击,这关于这家老品牌来说算是完结了一次成功的传达战争。

  相似的状况还发生在龙凤旗袍身上。在百度供给的信息流资源位中,企业向读者叙述了上世纪30年代末开端的一段品牌故事,从第一代传人朱林清开端讲起对外刻画了品牌的匠人形象。从数据反应来看,龙凤旗袍在百度的加持下也取得了不错的传达作用——29万次曝光以及2万次点击。

  在百度中华老字号焕新方案中获益的不只要无锡玉祁酒业和龙凤旗袍。到现在,百度现已与多家老字号品牌打开协作,包含天津风筝魏、周虎臣曹素功翰墨、西安羊肉泡馍、重庆白市铎板鸭以及潘高寿等十余家散布在全国不同当地的老字号品牌,也都在“触网”进程中发现了新媒体和新技能具有的强壮能量。

  尽管相较于巨大的中华老字号品牌集群来说,互联网公司凭一己之力可以帮到的老企业依然有限,但相似方案的最大价值在于让老字号品牌们摸到了应对消费晋级的脉门。在以往,面临不断繁荣的消费市场时,缺少交流技巧和途径的老字号企业只能无可奈何,而品牌焕新方案扭转了这种晦气的状况。

  从本质上讲,营销是向正确的人讲正确的故事。眼下的品牌焕新方案在处理前一个问题后并没有停下脚步,百度正期望鄙人一个阶段协助老字号企业们不只找到更多的顾客,还能向他们讲一些更风趣的故事。

  一些新的作业正在提上日程,例如百度将与中华商标协会老字号商标分会协作,在全国展开老字号构思大赛。凭借在校大学生的年轻化优势,向他们搜集“国货”品牌构思,并凭借信息流和人工智能技能对构思出产进行辅导。

  中华老字号:老孙家西安羊肉泡馍

  毋庸置疑的是,年轻人的新鲜主意和生机在与老字号的悠长前史沉积磕碰后,将迸发出更多的品牌营销幻想空间。例如当前史悠长的大白兔和眼下的甜品磕碰后,就呈现了大白兔奶茶和大白兔冰淇淋;回力鞋以及李宁运动服在参加现代的规划理念后,立马成为了国潮的标杆。关于百度来说,年轻人的参加会创造出更多相似的反差萌。而在眼下的消费环境中,反差萌终究也或许打造出一个个经典的品牌焕新事例。

  无论怎么,互联网公司在中华老字号企业身上倾泻的热心都是件功德。老字号品牌沉积已久的前史、故事和文明,总算可以嫁接在立异传达和数字营销技能上发挥出更大的威力。

  关于顾客来说,他们在互联网大将看到更多亲民、风趣而且让自己骄傲的国潮品牌;关于老字号品牌而言,它们也总算可以破除“交流无门-形象不彰”的恶性怪圈。特别考虑到那些已然成功的事例后,演示效应将在老字号企业集体中不断仿制,老字号品牌最为单薄的品牌建造将取得阶梯式地提高。

  

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